韓国ディズニープラスが年会費の異例の割引セール。韓国OTT勢力争いの行方とは李ハナ

現在、韓国ディズニープラスが年会費の割引セールを行っている。サブスク型ビジネスをする動画配信サービスが、このような割引プロモーションを行うのは異例中の異例だ。韓国の動画配信サービス市場の動向は、ビジネスパーソンとしてキャッチアップしておきたい。

ディズニープラスの危機説

ディズニープラスで配信中のドラマ『SHOGUN 将軍』が、「第76回エミー賞®」でドラマ・シリーズ部門の作品賞をはじめ、史上最多の18部門を受賞する快挙を達成した。

エミー賞といえば、米国テレビ界の“アカデミー賞”ともいわれる最高峰の賞。ディズニー系列のドラマとしては2005年の『LOST』以来の作品賞で、19年ぶりとなる。

このことがディズニープラスにとってプラス要素となるのは、想像に難くない。ところが、『SHOGUN 将軍』の快挙と時を同じくして、お隣・韓国では「ディズニープラスの危機説」が再び浮上した。

というのも、ディズニープラスが2024年9月12日から28日までの間、スタンダード年額プランを約40％オフで提供する期間限定の特別プロモーションを打ち出したからだ。

割引を適用すれば、韓国では年額9万9000ウォン（約9,900円）のプランを5万9500ウォン（約5,950円）で利用できる。月額換算すると4950ウォン（約495円）。これはライバル企業であるNetflixの広告付きスタンダートプラン（5,500ウォン／約550円）よりも安く、現存する動画配信サービス（以下、OTT）のなかでも最低価格だ。

サブスク型ビジネスをするOTTが、このような割引プロモーションを行うのは異例中の異例である。この破格のプロモーションに対して、韓国のメディア各社は「ユーザーの確保が切実な状況」と分析した。

それを裏付けるのが、1年前に比べて半分ほど離脱してしまった入会者数だ。

韓国オリジナルシリーズ『ムービング』がヒットを飛ばした2023年9月、韓国ディズニープラスの月間アクティブユーザー数（MAU）は433万人だった。しかし、今年4月には220万人まで激減し、8月には285万人を記録。ここ1年間で約150万人が離れてしまっている。

韓国のOTT各社と比べても、ディズニープラスの苦戦は明らかだ。

2024年8月時点でOTT各社の韓国における月間アクティブユーザー数（MAU）はNetflixが1100万人、TVING（ティービング）が783万人、Coupang Play（クーパンプレイ）が684万人。

韓国著作権委員会が7月に発表した韓国OTT市場のシェア率も、1位は「Netflix」（35％）、2位は「Coupang Play」（23％）、3位は「TVING」（21％）、4位は「Wavve（ウェーブ）」（13％）、5位は「ディズニープラス」（8％）と、顕著な差が見られる。

世界的OTTであるNetflixが“1強”として地位を固めたなか、Netflixとディズニープラスを除く国内OTTたちが市場シェアの57％を占めている。

韓国OTT市場の勢力図が変わる！？

さらに韓国でディズニープラスを圧迫しているのが、国内OTT間の激しい競争だ。

2024年3月に韓国で行われた米大リーグ、ドジャース対パドレスの開幕戦を覚えているだろうか。ドジャースに移籍した大谷翔平が出場することで日本でも話題だったが、その試合の放映権を獲得したのが、「Coupang Play」だった。

また、最近韓国プロ野球（KBO）を独占中継しているのは「TVING」である。Coupang PlayとTVINGはスポーツ中継に力を入れる戦略で月間アクティブユーザー数をそれぞれ70万人、200万人増やした。

さらにTVINGは、2023年12月にシェア率4位のWavveと合併のための覚書（MOU）を締結し、交渉を進めている。

TVINGとWavveのシェア率を合わせれば、Netflixに1％差まで詰め寄られるうえに、月間アクティブユーザー数も1,114万人と負けず劣らずだ。エンタメ業界では両社の合併によって“黒船”Netflixに対抗でき、OTT市場の勢力図が変わるかもしれないという期待感が漂っている。

このような状況とはいえ、とりわけ韓国でディズニープラスの不振が続く理由は何か。それは「新規キラーコンテンツの不足」が指摘されている。

2024年配信された韓国オリジナルドラマ『殺し屋たちの店』『サムシクおじさん』『支配種』『レッド・スワン』などが期待に及ばない結果となったため、『ムービング』以降はこれといったヒット作がないのだ。

ただ、先日解禁された秋冬と2025年に配信予定のラインナップは、この不振を払拭できそうな期待作が目白押しだ。

『ムービング』の原作者で脚本も担当したKang Fullによる『照明店の客人たち』や、『ウ・ヨンウ弁護士は天才肌』の女優パク・ウンビンが主演する『ハイパーナイフ 闇の天才外科医』（原題）、『涙の女王』の主役キム・スヒョンが挑む『ノックオフ』などが、早くも注目を集めている。

社運を賭けたと言わんばかりのディズニープラス。はたして破格のプロモーションや数々の期待作で入会者数を巻き返せるか。韓国OTT市場の動向を、今後も注視したい。

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※この記事はWeb版GOETHEに掲載された記事を再編集したものです