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スタートは、九州新幹線全線開業に向け県内外で「くまもとサプライズキャラクターくまモン」を主役に熊本のＰＲを展開した、県庁内の複数の課にまたがる部隊。その後、くまモンを専門で担当することになったくまもとブランド推進課は、雑誌『日経ビジネス』（平成24年10月22日号）で「奇跡を起こす すごい組織100」に選ばれた。 ＜br＞ 現在の「チームくまモン」は、知事公室くまモングループほか、県庁・出先機関の各セクション、外部の協力企業・スタッフ、ならびにファンの皆様で成り立つバーチャル組織。著書に『くまモンの秘密――地方公務員集団が起こしたサプライズ』（幻冬舎新書）がある。