自分サイズが見つかる進化系ライフマガジン

最初は誰もが失望し、裏切られる

　指数関数のグラフは、初期段階ではほとんど上昇しません。しばらくは、ほぼ横軸と平行に近い形で推移します。直線的な成長をイメージする人にとっては、期待を下回るレベルにしかならないのです。

　これが、「６Ｄ」の２番目に起こる「潜行」にほかなりません。私は直線的な成長予想を下回るという意味を込めて「潜行」と表現していますが、英語の「Deception」は「欺瞞（ぎまん）」「詐欺」が本来の意味です。デジタル化によって派手なイノベーションが起きると思っていた人々が、詐欺師に騙（だま）されたような気分になる。「裏切られた」という感覚にも近いかもしれません。

　エクスポネンシャルな成長は、当初は誰も気づかないほど小さなレベルで進行します。デジタルカメラの画素数でいえば、0.01一メガピクセルを倍にしても0.02メガピクセルにしかなりません。比では２倍でも、差はわずか0.01メガピクセル。さらに倍々で進化しても、0.04、0.08とケタが変わらないので、誤差の範囲のようにしか感じられないでしょう。

　しかしエクスポネンシャルな進化は、やがて次の段階を迎えます。当初は横軸と平行に推移していたグラフが徐々に上向きになり、あるポイントで直線的な成長予想を突破する。最初は「大したことないじゃないか」と失望していた人々が、「これは思っていたよりもすごい」と気づく瞬間です。

　ディアマンディスはこの段階を「破壊」と呼びました。そこで破壊されるのは、既存の市場です。デジカメをオモチャとしか考えていなかったコダック社は、ここで市場からの撤退を余儀なくされたわけです。

　デジタル化、潜行、破壊。エクスポネンシャルな進化のグラフを見ると、この「３Ｄ」でひと区切りつくようにも思えます。しかし、これで終わりではありません。破壊というブレークスルーを果たした後も、次の「３Ｄ」が待っています。

　ディアマンディスは「破壊」に続く４番目のＤとして「非収益化（Demonetization）」を挙げました。破壊的なイノベーションを果たしたのだから、その商品は大きな収益を上げるはずなのに、なぜ「非収益化」なのでしょう。